1）大型演藝活動的主題
主題是指大型演藝活動的核心思想，大型演藝活動的開展必須圍繞主題來進行。只有這樣，大型演藝活動的組織工作才能有條不紊地展開；大型演藝活動才會有鮮明的形象、生動的內容、高度的凝聚力和巨大的號召力。策劃任何大型演藝活動都必須首先確定活動的主題。沒有主題，就沒有核心；沒有核心，就必然無綱無目，一片混亂。鮮明確切的主題是成功申辦和舉辦任何大型演藝活動的關鍵。沒有主題或主題不鮮明的大型演藝活動都是不可能取得成功的。
2）大型演藝活動主題的確定要點
（1）體現特色
體現特色，就是說大型演藝活動主題的選擇要和主辦地的特點有機地結合起來，以更新的觀念和創新的勇氣，因地制宜，緊緊抓住舉辦地的地理位置、政治、經濟、自然、文化、發展等諸多方面所具有的最鮮明的特點，來確定體現舉辦地特色的主題，策劃“獨一無二”的大型演藝活動項目。策劃中堅持獨特性原則，就能使大型演藝活動開展錯位競爭，以更為鮮明的主題、形式和內容，使大型演藝活動產生更大的吸引力、更強的競爭力和更長的生命力。
凡是成功的大型演藝活動的策劃，都能體現獨特性的原則。比如：葡萄牙里斯本是靠海的港口城市，里斯本的歷史、社會、經濟、人民生活和城市發展都離不開海洋。為紀念航海家達·伽馬開辟新的通往印度的貿易航線500周年，為告誡人們海洋不僅是人類過去和現在的財富，更是人類未來的財富，教育人類要愛護保護海洋，因此，選擇“海洋———未來的財富”為里斯本申辦世博會的主題是再確切不過了。又如1994年馬來西亞將國際國內的節日與各種文化、宗教、慶典活動結合在一起，把民俗旅游與風光旅游結合在一起，推出馬來西亞旅游年，根據自己的地理、歷史、民族文化和宗教的特點，安排了18項大型旅游活動，如吉隆坡的國際風箏節、沙巴的“風下的土地”活動、沙撈越的“鳥之鄉”活動及嘉威達雅節等，主題各不相同。由于每一項活動的主題都很有特色，這就使得整個馬來西亞旅游年熱鬧非凡，終年不衰，取得了很大的成功。
（2）表達共性
表達共性，就是說大型演藝活動的主題應該表達人們普遍關注的共性，這樣能使人們盡管有不同的立場和利益，但仍然因為能從大型活動中獲取共同的利益及有益的信息和啟迪而加以接受，并樂于參加。比如：德國漢諾威根據德國是一個科技高度發達國家的特點，確立2000年漢諾威世博會的主題“人類·自然·技術”，這就充分地表現了人類當前最關心的共同問題：人類、自然環境和科學技術之間的關系。
（3）以人為本以人為本，就是說大型演藝活動的主題應體現對人類利益的關注和維護。人類是世界上最寶貴的財富，我們強調關注和維護人類的利益，歸根結底是為了人類更好地生存與發展。以人為本的主題是各國人民共同關注和感興趣的主題。剛才所舉德國漢諾威世博會的主題就既表示了人類共同關心的問題，也體現了對人類利益的充分關注和維護。
（4）發布信息
發布信息，就是說大型演藝活動的主題應能向全國或全世界發布最明確的信息，表明大型演藝活動的核心內容和舉辦地所要關注和努力的問題。上海最后確定的世博會主題———城市，讓生活更美好———就是充分注意到以上4點的最好范例。這也就是2010年上海世博會的主題能得到國際展覽局成員國普遍接受和我國取得申辦成功的重要原因之一。
